如何建立品牌歸屬感

大師介紹
博恩 Michel de Boer
德稻品牌、公共空間與視覺傳達設計大師


博恩教授是國際著名設計大師,畢業于荷蘭鹿特丹大學藝術與應用技術學院。1989 年成為荷蘭登貝設計的創意管理合伙人,負責創意輸出。2011年開始博恩教授創建了自己獨立的設計公司 MdB Associates。他曾為安聯保險、蘋果、雅昌集團、北汽集團、別克、歐洲中央銀行、福特汽車、中國通用汽車、耐克、殼牌石油等知名企業以及荷蘭、香港和韓國政府進行品牌視覺設計。博恩教授是荷蘭設計師協會、國際平面設計聯盟等專業機構會員,是鹿特丹威廉德庫寧學院顧問,他曾獲得過多項設計獎項,如歐洲設計獎、荷蘭設計獎、鹿特丹設計獎、美國廣播設計獎等。目前博恩教授在德稻教育視覺傳達設計(品牌識別與公共空間)專業擔任領銜大師。



演講內容

品牌并不僅僅是一個商標(logo),也是一種具有經濟價值的無形資產,用抽象化、特有的、能識別的思維概念來表現自身的獨特性。而如何讓受眾群體快速建立品牌的歸屬感,是當前的設計師們面臨的主要問題。解決這個問題的關鍵在于設計師們設計產品時選對合適的策略來抓住產品的精髓。博恩大師引用兩句話來切入主題:

第一,愚蠢的消費者僅僅存在于愚蠢的商家的想象中;

第二,品牌真正的含義就是你所認為的那個含義。緊接著 ,博恩教授展示了丹麥郵政等許多成功商標設計案例,還用耐克的商標演變案例具體論述并引出本次演講的中心觀點“設計的價值在于對價值的設計”。他還推薦了兩本精心挑選的關于設計與價值的著作以便學生們日后作深入了解。


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